企业礼品不同于个人礼品的最大之处在于它的一贯性、整体性和计划性。对重要的客户、关系团体以及合作伙伴，企业馈赠的礼品在体现整体性的同时又要求有针对性的个性变化。这时的礼品选择就超出

了单纯的礼品概念，需要加深对企业自身服务和文化的理解以及吃透对赠送对象的理解，于是企业的礼品就真正进入文化这一层次，达到了最高境界。

　　企业礼品的选择和设计的关键在于人，人是具有文化归属和个性的特点。一个企业只有将自己的礼品活动上升到文化的层次，采用商业的运营手法，才能在中国的商业环境中多一道杀手锏。

　　策划是商务广告礼品的重要环节，策划包括确定礼品的策略（在市场推广活动中的地位）、风格（表现公司特点和理念）、实施计划等。策划使商务礼品的方向与整体市场推广活动保持一致，从而能

够获得最好的效果。

　　策划要注意的要点有以下：

　　1.商务礼品要与公司的整体市场推广活动相一致，广告礼品要推进整体市场推广活动的效果。

　　2.商务礼品活动要保持连贯性，这要求策划有一定的时间跨度。长期的礼品策划比短期的临时方案能起到更好的市场推广效果。

　　3.策划要求有效沟通，只有充分了解您的需求，才能为您推荐恰当的方案。

　　4、追踪礼品最新动态，新颖的礼品才能给客户留下深刻的印象。

　　5.规避约束条件，使市场推广活动圆满进行。

　　总之，商务礼品策划做得越成功，商务礼品出炉的状态就会越好，商务礼品越具吸引力，给企业带来的正面利益就会越多。

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