今年2月，瑞典服装零售商Hennes & Mauritz表示，他们将于2017年在越南开设首家零售商店。此前，西班牙飒拉服装制作与销售公司于2016年7月在越南举行首家零售商店开业仪式。
外国投资商十分关注越南合作伙伴。日本永旺集团购买本地连锁超市西提超市（Citimart）与菲维超市（Fivimart）的股权并成为战略股东。近期，日本连锁百货公司高岛屋在胡志明市开设首家购物中心，韩国乐天集团计划2020年前在越南开设60个超市。
越南零售业之所以日益颇受外国投资商的青睐是因为2012-2016年期间越南零售业销售总额年均增长率达13%。预计，2017-2021年5年内，消费者消费支出将大幅增长。
EIU预计，越南消费者的平均消费将从2016年的1450美元提升到2021年的1840美元。
