瑞银(UBS)近日发布了会令电子商务界欢呼的一些有趣的研究结果。该行发现，东盟的“互联网渗透率”达到32%，即在6.2亿总人口中，有近2亿网民。
这与被广泛接受的市场数据——即东盟可能只有6200万网民（瑞银也援引了这一数据）——形成了反差。
瑞银是如何得出不同结论的？首先，瑞银运用了一家名为Similarweb.com的公司提供的一些不同寻常的算法，计算东盟地区消费者（或潜在消费者）使用一系列零售网站的次数。
这种对“流量数据”的分析得出了一些有趣的结果。截至3月，东盟地区（主要是印尼、马来西亚、泰国、越南、新加坡和菲律宾）购物网站月度流量为3.91亿次，而中国则为7.23亿次。考虑到中国人口数量高得多，这两者差距并不大。
造成这种结果的关键推动力之一就是从个人电脑向移动平台的转移。
“东盟迎来了自己的‘移动时刻’，”牵头撰写瑞银研究报告的驻曼谷分析师雷蒙德·马圭尔表示。
大部分互联网流量来自移动设备。3G服务以及东盟正在崛起的“消费者阶层”承担得起的移动设备的问世，使传统的个人电脑不再是上网的必要手段。
今年第一季度，印尼、泰国和越南的手机销量同比上升了45%至68%。
泰国最能体现发展速度。瑞银指出，仅仅一年半之前，作为东盟第二大经济体的泰国，还是世界上三个没有3G的国家之一（另两个是朝鲜和古巴)。尽管该国信用卡渗透率仅为5%，预示着在线购物前景不佳。不过，众多其他类型的在线支付系统，比如ThaiEpay.com和Paysbuy.com等，已帮助填补了差距。今年3月，泰国最大电商网站weloveshopping.com网站的访问量达到690万次。这几乎跟中国第七大电商网站一号店相当，一号店本身仅次于访问量达1600万次的亚马逊。
瑞银使用这些数据推断，东盟的所谓“转换率”（购买行为占点击次数的比率）可能为0.5%至1%，与1.2%的全球平均水平相差不远（美国为3%）。
瑞银估计，该地区目前的每笔网购平均消费额可能为35.9美元，若剔除该地区最成熟的电商市场新加坡，则为32.8美元。
据瑞银估计，按电商占零售总额约0.2%的比例计算，这表明东盟这一“当前不成熟的”电商市场总规模为5.28亿至11亿美元。
基数低说明发展空间巨大。如果电商占到零售总额的5%，其市场规模将上升至218亿美元；如果电商占到零售总额的8%，其市场规模将达349亿美元。
